Gino-Canesten é uma empresa cuja missão é tratar infecções fúngicas de pessoas no mundo inteiro, com produtos de alta eficiência voltados a saúde íntima. A marca acredita que nada deve impedir você de viver a vida do jeito que gosta, com conforto e confiança.
Briefing
Pensando nisso, a Escola Superior de Propaganda e Marketing propôs o seguinte desafio para os alunos do 3º semestre de Publicidade e Propaganda: como expandir a plataforma de "PPK Sem Tabu" de uma maneira que faça sentido para a marca e para a proposta da campanha, impactando novas pessoas de novas formas?
Cenário
Mulheres que antes só desempenhavam o seu trabalho, com a pandemia passaram a se dedicar à novas múltiplas funções em casa em tempo integral, ficando sobrecarregadas.
Na época do projeto em questão, foi constatado que 85% dos profissionais de enfermagem são mulheres, sendo elas as que estão na linha de frente contra a Covid-19. Muitas já perderam seus empregos, outras são obrigadas à trabalhar e se arriscar diariamente.
Pesquisa com público-alvo
Diante do briefing e do cenário apresentado, foi necessária a realização de uma pesquisa qualitativa e quantitativa com mulheres entre 18 e 49 anos para entender melhor qual a visão do público feminino sobre a candidíase e a marca.
Analisando os resultados, foi possível perceber que de um total de 85 mulheres, 84,7% sofrem ou já sofreram com coceira vaginal, mas que não se sentem confortáveis para falar sobre candidíase. Na visão delas, isso afeta diretamente a saude feminina pois muitas vezes não sabem como tratar a doença.
Problema Identificado
A saúde íntima da mulher é um tabu na sociedade: a exposição da verdade feminina que muitas vezes envolve candidíase, foliculite, corrimento e dentre outros cenários não é visto como atrativo.
Consequentemente, as meninas são ensinadas a não falar sobre isso, para que ninguém - normalmente homens - as rejeite como mulher e, infelizmente, dessa forma muitas sofrem com suas realidades.
Insight & Conceito da Campanha
Durante a pandemia, vimos que o mundo todo parou: as lojas fecharam, os empregos e as aulas foram interrompidas.
A única coisa que não parou foi a mulher, que teve que se reinventar de diversas formas, desempenhando novos papéis e funções, além de continuar tendo que se preocupar com problemas de saúde, como a candidíase. Com isso, cria-se o conceito da campanha:
O MUNDO PARA, A MULHER NÃO.
Ações desenvolvidas
Live Informativa
A ação consiste em uma live formato bate-papo sobre desconstrução do tabu que permeia a candidíase, falando de maneira simples e descontraída sobre o tema, como se fosse uma conversa entre amigas. Quem conduzirá esse bate-papo será a influenciadora Marcela Mc Gowan, médica ginecologista que já trata sobre o assunto nas suas redes sociais. Junto à ela, Sabrina Sato participará do projeto, sendo uma ótima oportunidade de mídia já que além de ser a garota propaganda da marca, é uma apresentadora conhecida pelo seu carisma e espontaneidade.
Ativações Out of Home (OOH)
A ação consiste em ativações OOH em pontos estratégicos das grandes cidades da região sudeste; em São Paulo na Avenida Paulista, em Campinas na Avenida Francisco Glicério, em Vitória na Avenida Dante Michelini, no Rio de Janeiro na Avenida Brasil e em Belo Horizonte na Praça da Liberdade.
As ativações OOH contarão com a campanha "O mundo para, a mulher não", em diversas profissões, para gerar representatividade para o público.
Gino no Aplicativo Clue
A Gino-Canesten estará presente no aplicativo de calendário menstrual Clue, por meio da veiculação de anúncios que aparecerão de maneira orgânica para os usuários. Dessa forma, conseguimos obter o público de mulheres que estão na fase menstrua. Por isso, colocaríamos a publicidade para que as usuárias conheçam a marca e como ela pode resolver questões sobre a saúde íntima.
Gino no Backstage do SPFW
A marca fará a cobertura do backstage do São Paulo Fashion Week em suas redes sociais, mostrando a realidade da correria das modelos e da equipe por trás das passarelas, sempre alertando sobre a importância da atenção com a saúde íntima.
Plano de Mídia
Para o plano de mídia, buscamos direcionar o investimento da campanha em 4 setores; a mídia Out Of Home, que receberam 40% do investimento, as redes sociais (mídia paga e própria), que receberam 20%, as influenciadoras que participaram da campanha, que receberam 20%, e as demais ativações, no SPFW e no aplicativo Clue, que também ficaram com 20% da verba da campanha.
Ficha Técnica
Cliente: Gino-Canesten
Conceito: Lívia Holanda
Direção de arte: Davi Binda
Planejamento das ações: Adriana Mendes, Brisa Leony, Davi Binda, Felipe, Nacarato, Isabelle Toler, Lívia Holanda
Desenvolvimento da apresentação digital: Davi Binda
